南通日報：用“靈芝文化”講述 “安惠生物科技”品牌故事

江蘇安惠生物科技有限公司成立于2002年10月，是一家以靈芝等食藥用菌為原料，研發(fā)、生產(chǎn)和銷售健康產(chǎn)品的國家高新技術(shù)企業(yè)。2012年，“安惠生物科技”品牌成為中國馳名商標。安惠公司董事長陳惠說：“五十年的安惠傳承五千年的中華文化?！睘榇?，安惠公司巧借“靈芝文化”來推進企業(yè)文化和品牌的建設(shè)，書寫企業(yè)品牌的故事。

靈芝文化無論從物質(zhì)或精神層面來看，都具有與時俱進的品格；同時，靈芝文化由于具有鮮明的獨特性又有巨大的包容性和滲透性, 因此既可以作為獨立文化品種參與國內(nèi)外文化交流, 又可以憑借多方面的文化特征參與國內(nèi)外如中醫(yī)中藥、園藝、演藝、藝術(shù)、美術(shù)等方面的文化交流, 多渠道推進靈芝產(chǎn)品的銷售。

安惠公司巧借傳統(tǒng)的中華靈芝文化，創(chuàng)新靈芝產(chǎn)業(yè)，讓靈芝產(chǎn)業(yè)與靈芝文化相結(jié)合,相輔相成；與此同時，靈芝文化也以其強大的娛樂、教化、認知功能, 刺激大眾的靈芝消費熱, 促進靈芝產(chǎn)業(yè)和靈芝科技的發(fā)展；而靈芝產(chǎn)業(yè)和靈芝科技的發(fā)展又將反作用于靈芝文化的創(chuàng)新、發(fā)展和提高。

隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，世界經(jīng)濟已經(jīng)跨入“品牌經(jīng)濟時代”，品牌已然成為企業(yè)發(fā)展的決定性力量。安惠人在拓展業(yè)務(wù)的過程中，強烈體會到擁有市場比擁有什么都重要，而擁有市場的關(guān)鍵是擁有占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位的品牌。

近年來，安惠公司將靈芝文化與健康、美麗、藝術(shù)等通過中華靈芝文化館、食藥用菌健康產(chǎn)品、全國“小蘑菇·大產(chǎn)業(yè)”健康萬里行活動以及行業(yè)內(nèi)高規(guī)格的國際性會議等載體演繹得十分完美。“安惠”與“靈芝”相輔相成，提及靈芝，人們首先想到的應(yīng)該就是安惠。

2009年以來，安惠公司分別拍攝完成了以鮮明的靈芝主題貫穿，進一步向人們凸顯安惠公司的靈芝等食藥用菌主題文化品牌特色的多個形象和產(chǎn)品系列宣傳片。這樣不僅更有利于安惠公司整體品牌形象的全面提升，同時也表達了安惠品牌愿意接受更廣泛消費者群體監(jiān)督的承諾。

為此，從2009年12月以來，“安惠生物科技”品牌陸續(xù)登錄央視一套、四套、七套、十套等平臺，使得安惠的品牌宣傳更加深入人心，更加貼近消費者，并有效配合到廣大安惠經(jīng)銷商的展業(yè)，便于大家的傳播和交流。